CD Prozess in der DPSG
Corporate Design (CD) ist ein Teilbereich der Corporate Identity (CI) und beinhaltet das gesamte Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören sowohl die Gestaltung der Kommunikationsmittel (z.B. Schriftzug oder Wort-Bild-Marke, Briefbögen, Flyer, Plakate, ...) als auch das Design aller weiteren Auftritte (z.B. Kleidung). Die Gestaltung aller Elemente des Corporate Design geschieht unter einheitlichen Gesichtspunkten, um bei jedem Kontakt einen Wiedererkennungseffekt zu erreichen.
Um eine möglichst effiziente Implementierung eines Corporate Designs gewährleisten zu können, werden die einzelnen visuellen Basiselemente, sowie exemplarische Anwendungen, in Form eines Corporate Design Leitfadens dokumentiert und den Nutzern (Mitarbeitern, Partnern, Druckereien, Werbeagenturen etc.) zur Verfügung gestellt.
Warum ein Corporate Design für die DPSG?
Viele Vorstände, Leiterinnen und Leiter - und nicht zuletzt die Verantwortlichen für die öffentlichkeitsarbeit stehen immer wieder vor der Aufgabe, Briefe, Ausschreibungen, Unterlagen, Flyer, Plakate oder ähnliches zu verfassen und zu gestalten. Ziel der Einführung des neuen Corporate Designs der DPSG ist es, alle Gruppen bei dieser Arbeit zu unterstützen und dadurch zu einem einheitlichen und unverwechselbaren Bild der DPSG in der Öffentlichkeit beizutragen.
Das stärkt unser Gemeinschaftsgefühl nach innen - aber auch die Wirkung unseres Auftritts nach außen. Es steigert den »Wiedererkennungswert« - nicht zuletzt in Fragen von Sponsoring und politischem Einfluss ein wichtiges Element.
Nutzen für die Anwender
Die einzelnen Gruppierungen der DPSG haben durch das Corporate Design den Vorteil, dass sie professionell gestaltete Layoutelemente auswählen und in ihre Arbeit einbinden können. Dabei entstehen weder große Erstellungskosten noch viel Erstellungsaufwand, da sich die Layoutelemente leicht anpassen und individualisieren lassen.
Dadurch behalten die Gruppierungen einerseits ihre Individualität und Gestaltungsfreiheiten, tragen aber andererseits dazu bei, dass sowohl die Identifikation der Verbandsmitglieder als auch die Wiedererkennung in der Öffentlichkeit (»Das Logo kenne ich, dass ist doch eine DPSG-Gruppe«) kontinuierlich steigt.
Somit erhält der Gesamtverband mit seinen rund 95.000 Mitgliedern nach und nach ein professionelleres und einheitlicheres Erscheinungsbild und wird sich die DPSG als »Marke« in der Jugendverbandsarbeit positionieren.
Grundlagen für das Corporate Design
Mit zwei Erkennungszeichen tritt die DPSG an die Öffentlichkeit:
- die Lilie der DPSG
- die Wort-Bild-Marke der DPSG
Alle weiteren Lilien (Vierfarblilie, LuSi-Lilie etc.) werden nicht mehr verwendet.
Durch die Reduzierung auf eine klar strukturierte »Dachmarke« (Wort-Bild-Marke), die Lilie und die Schaffung eines neuen Gestaltungsrasters (pfadfinderische Wegzeichen) bekommt das Auftreten der DPSG einen »roten Faden«
In diesem werden die Logos der Stufen (z.B. »rover«, Wolfskopf), der Ausbildung oder von Aktionen ebenso wie die der anderen Gruppierungen (z.B. Stammeslogos) der DPSG eingebunden werden können. Nach wie vor bestehen Freiraum und Gestaltungsmöglichkeiten für alle Verbandsebenen, deren eigene Logos und Traditionen im neuen Corporate Design bewusst Berücksichtigung finden können und sollen.
Die Anwendung des neuen Designs erläutert der Leitfaden Corporate Design.
Darüber hinaus befinden sich im Download-Bereich die neuen Grafiken und Materialien, die zur freien Verfügung stehen.
Nur, wenn viele mitmachen, kann das Corporate Design gelingen!
Für die DPSG gilt das Corporate Design für alle Informationsträger, die unseren Verband in elektronischer oder gedruckter Form auf dem Weg zu unseren Mitliedern oder zu Außenstehenden verlassen. Es kann auch übertragen werden auf weitere Medien, wie z.B. Fahnen, Autobeschriftungen, Türschilder, T-Shirts ...
P.S.: Für Rückfragen oder Anregungen zum Corporate Design steht das Referat Öffentlichkeitsarbeit gerne zur Verfügung.